什么是4A?
4a广告公司源于美国,The American Association of Advertising Agencies的缩写,中文翻译为美国广告代理协会,该公司的主要发展是关于客户的媒体费用收取方面,从而使各大广告公司受到影响,把注意力集中在创意和客户服务两个问题上。
4a公司和其他广告公司不同的是4a公司属于连线客户,其客户量比较少,但是对于每个客户,4a公司都要进行全面的长期的广告服务,所以他们能够保持长期稳定。
4a广告公司在香港称作香港广告协会,在澳门称作MAAA,都是当地最好的广告公司。根据百度百科资料显示,大陆只有广州成立4a协会,称为广州市综合性广告代理公司协会,1996年11月1日,英文名称是:The Association of Accredited Advertising Agencies of Guangzhou。香港的4a广告公司对会员的要求是年营业额五千万港元,收取客户18%的税费。
广告公司共分为两类,一种是知识性服务型公司,另一种是资源型公司。知识性的广告公司可以通过各种方法解决问题,很多非专业的人士都可以进行操作。
所有广告公司的核心服务都是“为客户提供有效的广告计划及作品”。所有的服务项目,皆以此为核心延展而出。
4A公司可以提供什么服务?
前置作业:
广告是属于客户整体营销计划中的一个环节,拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门,但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。
在此阶段,广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问,以便在发展广告计划时,能够更紧密地与整体营销计划结合。所以,广告公司在此阶段可以提供的服务包括:
- 协助拟定营销计划;
- 确定市场特定问题;
- 市场调查(部分广告公司仅提供相关调查之协助);
- 拟定产品概念;
- 包装设计;
- 建立CIS(corporate identity system,企业形象识别系统,包含企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI)、企业视觉识别(VI)、企业听觉识别(HI)四个部分。);
- 协助开发新产品,提出相关项目之建议,以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
广告作业:
- 根据客户决定的营销计划,制定年度广告活动计划,包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划;
- 制作、监督或采购所有相关平面制作物,含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
- 监制广告影片及广播稿,含选择适当的制作公司;
- 分析、选择适当的媒体种类及时间或版面,并代为谈判与购买媒体。例如:报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
- 其他相关广告活动之实施。
后续作业:
- 媒体执行结果分析;
- 广告效果测定。