什么是4A？
4a广告公司源于美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文翻译为美国广告代理协会，该公司的主要发展是关于客户的媒体费用收取方面，从而使各大广告公司受到影响，把注意力集中在创意和客户服务两个问题上。
4a公司和其他广告公司不同的是4a公司属于连线客户，其客户量比较少，但是对于每个客户，4a公司都要进行全面的长期的广告服务，所以他们能够保持长期稳定。
4a广告公司在香港称作香港广告协会，在澳门称作MAAA，都是当地最好的广告公司。根据百度百科资料显示，大陆只有广州成立4a协会，称为广州市综合性广告代理公司协会，1996年11月1日，英文名称是：The Association of Accredited Advertising Agencies of Guangzhou。香港的4a广告公司对会员的要求是年营业额五千万港元，收取客户18%的税费。
广告公司共分为两类，一种是知识性服务型公司，另一种是资源型公司。知识性的广告公司可以通过各种方法解决问题，很多非专业的人士都可以进行操作。
所有广告公司的核心服务都是“为客户提供有效的广告计划及作品”。所有的服务项目，皆以此为核心延展而出。
4A公司可以提供什么服务？
前置作业：
广告是属于客户整体营销计划中的一个环节，拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门，但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。
在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广告公司在此阶段可以提供的服务包括：
- 协助拟定营销计划；
- 确定市场特定问题；
- 市场调查（部分广告公司仅提供相关调查之协助）；
- 拟定产品概念；
- 包装设计；
- 建立CIS（corporate identity system，企业形象识别系统，包含企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉识别（VI）、企业听觉识别（HI）四个部分。）；
- 协助开发新产品，提出相关项目之建议，以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
广告作业：
- 根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划；
- 制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
- 监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司；
- 分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
- 其他相关广告活动之实施。
后续作业：
- 媒体执行结果分析；
- 广告效果测定。
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