线上广告投放的六大抓手

其实无论做线上还是线下的广告投放，都在遵循着漏斗转化模型。

线上广告投放，也经常被称为数字营销，比较注重广告投放流程中的细节，通过细节优化，增强广告的传播，通过数据分析优化投放模型，从而提高转化效率，降低转化成本，这就是我们经常说的投放策略。

线上广告投放一般有六大抓手：

六大抓手	各抓手影响用户转化的因素	衡量优劣的指标	分析
广告渠道	用户匹配度/用户群定向 广告出价	创意，PV，UV
广告前端创意（标题，简介，图片，短视频）	用户匹配度 创意吸引力	CTR
落地页URL			比较重要，数字营销关键的一步，数据追踪，做好参数设置（带参数的tracking url）
广告后端创意/落地页设计	用户匹配度 落地页质量：1.与前端广告创意的匹配度；2.落地页自身的结构与内容	跳出率	落地页优化模型：LIFT转化心理模型
辅助转化内容及CTA	内容相关性 CTA（call to action/用户入口）	访问时长，访问深度，用户事件，激活用户占比等
服务转化/产品	服务/产品质量	服务/产品转化率	留线索：转化好 激活：弱转化 注册/首购：强转化