《百度搜索引擎网页质量白皮书》学习笔记2-网页质量维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，会从内容质量、浏览体验、可访问性三个维度综合考虑给出一个质量打分。

一、衡量网页质量的维度1——内容质量

网页内容质量好，宽泛说就是网页主题内容好，让用户满意。

不同类型网页的主体内容不同，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，需要参考的标准也不同，百度官方给了以下参考案例：

 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、有效。
 文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳。
 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。
 问答页：是否提供了有参考价值的答案。
 下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。
 文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制。
 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。

1.1网页内容质量好

百度搜索引擎认为内容质量好的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富（这点我觉得基本都能做到）；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。

其中，对用户有“正收益”这点，个人感觉是站在用户角度考虑，比如在手机百度搜索结果页中，最新的版本里搜索结果都是块状的，用户是可以点赞的，如果点赞的用户越多，“正收益”就越大？虽然可以刷这个点赞，但是就“正收益”“有用性”来说，看了你的网页答案用户觉得写得不对，自然就会点个“倒赞”。

但是站在百度搜索引擎的立场，百度搜索引擎判断网页内容为优的标准是：

 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
 专业视频网站上，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
 知名 B2C 网站上，一个完整有效的商品购买页；
 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
 经过网友认真编辑，内容丰富的词条；
 问答网站内，回答的内容可以完美解决提问者的问题。

然后针对以上维度，百度官方给出了几个典型的内容质量为好的案例：

实例	内容质量	说明
case 1.1.1-1	好	专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面
case 1.1.1-2	好	资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章
case 1.1.1-3	好	专业视频网站上，播放清晰流畅的正版影视全集页面
case 1.1.1-4	好	京东的一个完整有效的商品购买页
case 1.1.1-5	好	权威新闻站原创的热点新闻的报道
case 1.1.1-6	好	经过网友认真编辑，内容丰富的百科词条
case 1.1.1-7	好	百度知道上，完美解决用户问题的问答页

哎，第二个案例是IBM Develpoer的，纯英文网站，话说百度你不是中文搜索引擎吗？擦汗.jpg

1.2网页内容质量中

内容质量中等的网页往往能满足用户需求，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。

百度官方给出第二梯度，网页内容质量为中的案例：

 论坛类网站里一个普通的帖子；
 一个普通的问答网页；
 没有进行任何编辑，直接转载其它网站的新闻；
 无版权信息的普通电影播放页
 采集知名小说网站的盗版小说页。

实例：

实例	内容质量	说明
case 1.1.2-1	中	网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻
case 1.1.2-2	中	文库上网友上传的“国庆放假安排”新闻
case 1.1.2-3	中	采集起点小说网的盗版小说站
case 1.1.2-4	中	百度贴吧里一个普通的帖子
case 1.1.2-5	中	百度知道一个普通的问答页，还没有最佳答案

看了这些，我首先感觉自己的博客应该是属于第二梯队“网页内容质量中”了，虽然都是原创和伪原创，从来没直接复制别人的全文，有引用都标注了，但是毕竟咱不是百度认证的专业人士，也不是权威网站。其次是，哇靠，我辛苦整的博客居然跟盗版小说采集站是一个梯队。。。

那么，是不是说，一般我们做网站优化，对于采集可以并不是那么排斥，不用全部都是原创和伪原创的文章，追求这两点之前，先把平台的权威性和身份的专业性解决了再说。

不过，换一种角度看，我们也能得出一个在百度搜索上布局“长尾词霸屏”的常规打法，比如，百度百家号认证的医生、律师、作家、教师、工程师、厨师、烘焙师、木工、电工、焊工、心理咨询师、证券分析师等等，在百家号、百度知道、百度文库、知乎等权威平台上，哪怕是复制一些普通文章，就能达到内容质量为中，如果是专业性文章，达到内容质量为好的概率就很大。

那么我们就可以用这些账号去发布一些长尾词软文，排名和展现就会很好。如果部分平台无法发软文，再在自家网站上辅助发布。

1.3网页内容质量差

主体内容信息量较少，或无有效信息、信息失效过期。

百度官方明确表示：

内容质量差网页，对用户没有什么实质性的帮助，应该减少其展现的机会。同时，如果一个网站内 该类网页的占比过大，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，尤其是 UGC 网站、电商网站、 黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。

《百度搜索引擎网页质量白皮书》

内容质量差的网页评判维度：

 已下架的商品页，或已过期的团购页；
 已过有效期的招聘、交易页面；
 资源已失效，如视频已删除、软件下载后无法使用等。

1.4没有内容质量可言

emm，为啥还会有这一级，显然，到这里你一定要注意了，自己网站有没有这一梯队的表现，如果有，必须尽快修正。

没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求， 甚至含有欺骗内容的网页。

也就是说，网页内容质量最差的一个梯队的表现是：采集不排版+木马+作弊+欺骗（比如标题党）。

 内容空短，有很少量的内容，却不能支撑页面的主要意图；
 问答页有问无答，或回答完全不能解决问题--文不对题；
 站内搜索结果页，但没有给出相关信息

然后百度站长给出的最差的几个案例，必须要贴上来，大家一定要比照自己的做法，有则改之，无则加勉。

实例	网页内容质量	说明
case 1.1.4-1	无	内容空短，有很少量的内容，不能支撑页面的主要 意图
case 1.1.4-1	无	没有找到相关内容的搜索结果页
case 1.1.4-1	无	文章有标题，但没有任何内容
case 1.1.4-1	无	问答页，只有问题没有回答
case 1.1.4-1	无	回答完全不能解决问题
case 1.1.4-1	无	文章有标题，但主体内容还未发布

好吧，百度给的案例的链接也失效了。

不过根据说明，大家还是能够明白其中的意思的。

真要好好做一个博客，优化一个企业官网，最后两梯队的维度一定要谨慎对待。其实做到这些，你会发现你的网站至少也是百度的“网页内容质量”为中的标准了。

如果还想继续往上优化“百度网页内容质量”，你大概也就是往“权威性”和“专业性”上去优化了，比如在行业内做好口碑，做好百度官网标识，提升自身的专业性，做专业性身份认证，权威新闻媒体的正面报道（如人民网、华夏网）等。

二、衡量网页质量的维度2——浏览体验

用户希望看到干净、易阅读的网页，排版混乱、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。目前百度搜索引擎主要从内容排版、广告影响两方面对网页浏览体验进行考量。

排版怎么好就不说了，关于广告，“内容为主，广告为辅”。那好的太笼统，没法说，差的表现一定要牢记，不要学！

 正文内容不换行或不分段，用户阅读困难；
 字体和背景颜色相近，内容辨别困难；
 页面布局不合理，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，首屏都是广告，看不到主体内容；
 弹窗广告过多；
 影响阅读的浮动广告过多
 点击链接时，出现预期之外的弹窗；
 广告与内容混淆，不易区分；

上述最后一条，有些难受，不好区分，比如你做不做软文，所谓的软文就是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式，那不就符合浏览体验差的标准了？

面对内容质量相近的网页，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，而对于浏览体验差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。

三、衡量网页质量的维度3——可访问性

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性，对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。

其实很好理解。

3.1可正常访问的网页

能够打开即可，但是有一点，访问速度最好快些，像我这个博客，打开就很慢，当然，博主穷，买不起好的服务器啊。

如果你是做企业官网项目，那肯定要花钱在这块。（不过对于加载速度百度官方这次居然没提）

3.2有权限限制的网页

指打开网页都需要登录权限，没有权限完全无法看到具体内容，比如早先各APP网自身引流，在手百搜到其网站文章时，只显示一半，需要下载APP方能查看，最后被百度叫停了。

指获取网页主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。此时会分三种情况：

 提供优质、正版内容的网站，由于内容建设成本很高，尽管查看全文或下载时需要 权限或安装插件，但属于用户预期之内，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造 成伤害，给予与正常可访问页面相同的对待——比如起点、爱奇艺、腾讯视频等。
 对于一些非优质、非正版的资源，来自于用户转载甚至机器采集，本身成本较低， 内容也不独特，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看， 百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。
 还有一些视频、下载资源页，也许自身资源质量并不差，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，比如要求安装“xx 大片播放器”，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。

3.3失效的网页

失效网页包括但不仅限于：

 404、403、503 等网页；
 程序代码报错网页；
 打开后提示内容被删除，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
 被删除内容的论坛帖子，被删除的视频页面（多出现在 UGC 站点）

对于此类，做好301重定向，及时删除死链即可。

OK，关于《百度搜索引擎网页质量白皮书》有用的也就这么多了。如果此文对您有用，请赞一个先。

——The End——