腾讯朋友圈广告形式-按效果付费-精准投放

一、微信朋友圈介绍

微信朋友圈广告2015年开始推出，到现在已经7年时间，现在朋友圈广告的影响力很大，是品牌曝光、品牌宣传、产品宣传最重要的阵地。

微信朋友圈广告主要投放位置是在微信朋友圈的第五条位置。属于强制曝光，在目标群体的朋友圈中进行强制投放。

现在越来越多的广告主选择微信朋友圈投放，第一是因为微信用户量大，国内第一大社交软件，第二是对于客户群体的筛选更精准，可以挑选更精准的客户进行投放，投放的效果更好。

二、微信朋友圈广告开户

微信朋友圈广告开户可以直接找腾讯开户也可以找服务商开户。一般腾讯总部是到官网留言，腾讯总会进行联系。

腾讯总部是只联系大品牌大资金客户，另外就是腾讯总部只负责开户，后期的广告设计、广告投放运营这些都是不管的。

朋友圈广告在全国没有分公司，只有服务商，一般在官网联系的客户，腾讯也是下发给各地的服务商进行客户。

而服务商不仅可以开户、在广告设计、运营、审核等都是会帮客户进行操作的。所以很多客户大都会选择服务商开户、投放。

朋友圈广告开户是免费的，但是属于预充值的，前期的资金主要是账户的学习期、建立账户模型，优化人群、优化投放、降低成本，后期的资金就是放大效果，降低成本。

三、朋友圈广告后台

朋友圈后台可以在公众号的广告主上开通，也可以在广点通账户上开通。这两个都是一样的，是互通的。

想要单独投放朋友圈的在公众号的广告主上开通就可以。不仅在朋友圈投放也想要在腾讯新闻、公众号、腾讯视频、QQ浏览器上投放的，可以开广点通账户，广告位更多。

新版的后台开始支持视频号的推广，把视频号的推广也划分到了朋友圈了。

1、推广目标

在后台上可以选择推广目标，推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、派发优惠券、推广公众号、推广小游戏等等

2、广告位

广告位选择一种是直接选择朋友圈广告位，另外一种是选择公众平台流量。

可以选择公众号底部、公众号文章中部、公众号互选广告、公众号文章视频贴片、小程序banner广告、激励式广告、小程序插屏广告、支付订单详情页。

3、购买方式

购买方式有2种，一种是竞价购买，一种是合约购买。

竞价购买就是和其他广告主的出价进行竞争谁出价高谁的广告有限展现。

合约购买就是提前锁定未来1-28天的目标人群，支持1-30天投放，合约购买优先竞价购买，适合大品牌曝光选择。

4、目标人群选择

投放的效果怎么样？投放的成本怎么样，决定因素就是目标人群的选择。精准的目标人群效果最好，成本最低。

后台可以选择投放日期、每天投放时间、

这是投放的出价方式，一般是选择智能优化，可以均衡投放、优先跑量、优先成本，一般账户刚开始想选择优先跑量，先让账户启动，账户成熟后选择均衡投放或者优先成本。

优化目标主要是看想要什么样的结果，是想要公众号粉丝还是表单、还是电话拨打、还是下载注册、加企微等等，这些都是可以选择的。

5、定向人群

微信朋友圈的人群定向是很强大、划分的很细。

不仅有地区、年龄、性别、这些基础划分、还有婚恋育儿、兴趣行为这些具体划分。除了兴趣行为可以选择，还可以根据学历、操作系统、手机价格、手机品牌、运营商、联网方式、付费用户等等进行挑选。

6、预算花费

每日预算可以自己设定，预算多的可以多设一些，每日的投放达到预算后，广告会自行下线，有下一个竞价的上线。

出价：因为是竞价投放，出价最高的优先展现，所以出价很关键。不能出太高也不能出太低。

出价高才有机会进行广告展现，出价低广告没有展现，那么钱就花不出去。

而运营也会在实际的操作中，慢慢优化出价，先高出价，然后慢慢降低出价。达到最好的效果

很多朋友会问效果怎么样？会不会钱花了没有客户过来？

关于这个问题，我在这里详细讲下：信息流广告属于曝光收费，而上边的出价是你愿意花多少钱买一个客户。系统会根据你的出价进行广告的曝光。获取客户的成本在你的预期内。一定量的曝光会有一定量的点击，一定量的点击会有一定量的客户过来！

而如果你出价低，没有广告曝光，没有客户过来，那么系统判定你出价低，不会在继续给你进行推流，那么钱是花不出去的。

有曝光、有客户过来、钱能消耗出去，没有曝光、没有客户过来，钱消耗不出去。

四、广告页

朋友圈广告页分为外层广告和推广页。

广告的设计制作，服务商都有专门的美工、设计制作，你只需要提供一些素材、商品图片就可以。

我们一般会制作2-3套广告页和文案进行投放，赛马机制，看哪个的点击率高、转化率高，重点优化效果最好的广告页。