可以做,但是市场是波动的,某些时间竞争很激烈,某些时间也很容易推广获客。做推广要有一颗平稳的心来对待市场波动。
其实律师想通过大搜SEM获客,要避免一些行业方向。很多律师事务所SEM非常难做,推广的线索很多,价值度不大,成交很难,因为方向找的不对。
做律所SEM推广,甚至比医疗行业做SEM都难,主要原因分为前端推广策略和后端团队BD两个方面:
推广策略方面:
1.通用咨询词一上,咨询的很多,鸡毛蒜皮的小事多的不得了,又不愿意给钱,让人崩溃。
咨询劳动类、民事类特别多(上班2天辞工,暑假工不批 ,工资拖欠,没钱还怎么办 )
2.案源线索价值度低,不到万不得已,不会想着起诉,决策周期很长。
离婚从了解到做好委托,最短都要跟进1-3个月,客户欠款,人家顾及合作关系还在,也只能忍一忍,起诉就是撕破脸皮。
以上这2种情况客户普遍70%线索是直接无效的(无法接通、没有问题、白嫖、已经解决等)
3.不注重品牌宣传(你也可以理解为不做种草)
以前做品牌宣传,都是大律所在做,个人/小团队律师很少做,但是互联网时代你不做不行啊,网络来的客户人家谁认识你啊,面都没见到就像付费?
客户现在很聪明啊,一边货比三家对比专业度;一边搜索你家律所团队资质如何,成立多久等等。
如果搜不到,那完了,你这广告费基本白出了。你觉得客户见识了盈科、京师这些大律所网站后,再搜你发现网上都找不到你的信息,人家还会联系你吗?甚至可能会搜到某客户在网上diss你的负面影响,他怎么可能还会回头找你啊?
所以、品宣一定要做!没看到其他行业现在都开始疯狂种草了吗?现在叫“内容营销”。
BD方面:
1.急功近利,很多律所一天花钱,特想快速回报,不注重后期的服务,其实很多民事类案件需要了解、对比、决策几个环节,很多律所在了解阶段就想成交。
2.不注重产品,服务也是一种产品,律所不注重服务的质量,认为交了钱才是服务,其实客户到所咨询,也是体验服务,而不是到了屠宰场。
3.管理粗暴,一些所不注重员工培养,压榨员工,不懂关爱员工,造成服务质量很差,员工是对接当事人的窗口,如果不满意,肯定当事人体验很差。
4.律师团队配合不当,缺乏沟通,很多律师接到案子,觉得收费少,又复杂,不愿意接,觉得案子太简单,不想接,有一种高高在上,唯我独尊的感觉,导致案件签不下来。
所以,做律所推广没有经验的压力会特别特别大,除非一天预算几百闹着玩(预算越小,亏损可能性越大),大预算的人团队的压力会特别大(但是营利可能性高,抗风险能力强)。
综上,按照一般市场营销规律去总结和策划,律师行业推广完全可以做,做好的可能性也颇高。
Comments | 1 条评论
博客作者 Madisyn Schuster
I do agree with all the ideas you have introduced on your post They are very convincing and will definitely work Still the posts are very short for newbies May just you please prolong them a little from subsequent time Thank you for the post