线上广告投放的六大抓手

发布于 2022-06-28  444 次阅读


其实无论做线上还是线下的广告投放,都在遵循着漏斗转化模型。

线上广告投放,也经常被称为数字营销,比较注重广告投放流程中的细节,通过细节优化,增强广告的传播,通过数据分析优化投放模型,从而提高转化效率,降低转化成本,这就是我们经常说的投放策略。

线上广告投放一般有六大抓手:

六大抓手各抓手影响用户转化的因素衡量优劣的指标分析
广告渠道用户匹配度/用户群定向
广告出价
创意,PV,UV
广告前端创意(标题,简介,图片,短视频)用户匹配度
创意吸引力
CTR
落地页URL比较重要,数字营销关键的一步,数据追踪,做好参数设置(带参数的tracking url)
广告后端创意/落地页设计用户匹配度
落地页质量:1.与前端广告创意的匹配度;2.落地页自身的结构与内容
跳出率落地页优化模型:LIFT转化心理模型
辅助转化内容及CTA内容相关性
CTA(call to action/用户入口)
访问时长,访问深度,用户事件,激活用户占比等
服务转化/产品服务/产品质量服务/产品转化率留线索:转化好
激活:弱转化
注册/首购:强转化
互联网线上广告投放的六大抓手