大家在做头条、百度信息流广告投放的时候经常看到出价策略有ocpm、ocpc、ocpa，这些到底是什么呢？和cpm、cpc、cpa有什么不同？今天给大家科普一下这些概念。
我依稀还记得当年头条信息流刚推出OCPC的时候，头条来人来给我们培训，听了半小时，还一头雾水，只大概知道他是一个智能投放系统，可以学习我们的投放策略，然后根据我们设置的转化目标，系统自动匹配流量，当转化达到我们设置的标准时，系统就判定这个模型很棒，会按照这个模式给量。
所有的出价策略前加的单词“o”都是英文单词optimized的首字母，意思为“优化”，所以所有加o的广告都可叫做，按目标转化出价，比如OCPC还是按照CPC收费，但是按照广告主的效果额外做了优化，这个优化实现方式就是让广告主告诉系统你的优化目标具体是什么，你愿意为这个优化目标每一次付出多少钱。现在的今日头条广告、腾讯社交广告、百度信息流、包括百度竞价SEM系统都已经具备这样的智能投放产品。
优化师在投放中都有这些问题：广告投放过程出价难、冲量难、转化成本不可控；数据该如何分析？
看到了数据却看不出问题，全凭人工测试优化，累到吐血+常常跑偏…老板要转化还要控制成本！你是否也在投放中遇到过上述的困境，选什么定向又精准又有量？
一、什么叫OCPM？
Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更
二、什么叫OCPC？
Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本
三、什么叫OCPA？
Optimized Cost per Action的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
最后，OCPC、OCPM、OCPA也不是万能的，并不是你前期转化目标达到了，就能高枕无忧。如果你这样想了，你马上就会惨了。因为一个广告计划的投放还有其他关键性指标，还有你的人群定向等等，如果这些你不经常调整，你会发现，进来的流量也不一定精准，成本是达到了，但是最终的成交转化上不去。
所以，大家还是要认真对待广告投放智能系统，他可以成为我们提高广告投放效率的工具，但是我们也需要老老实实按照投放漏斗模型去分析数据，进行不断的调整优化，最终实现我们的广告投放目标，最后祝所有的广告优化师都能效率越来越高，工资涨涨涨！
Comments | NOTHING