什么是ocpm、ocpc、ocpa广告投放?

发布于 2022-06-17  97 次阅读


大家在做头条、百度信息流广告投放的时候经常看到出价策略有ocpm、ocpc、ocpa,这些到底是什么呢?和cpm、cpc、cpa有什么不同?今天给大家科普一下这些概念。

我依稀还记得当年头条信息流刚推出OCPC的时候,头条来人来给我们培训,听了半小时,还一头雾水,只大概知道他是一个智能投放系统,可以学习我们的投放策略,然后根据我们设置的转化目标,系统自动匹配流量,当转化达到我们设置的标准时,系统就判定这个模型很棒,会按照这个模式给量。

所有的出价策略前加的单词“o”都是英文单词optimized的首字母,意思为“优化”,所以所有加o的广告都可叫做,按目标转化出价,比如OCPC还是按照CPC收费,但是按照广告主的效果额外做了优化,这个优化实现方式就是让广告主告诉系统你的优化目标具体是什么,你愿意为这个优化目标每一次付出多少钱。现在的今日头条广告、腾讯社交广告、百度信息流、包括百度竞价SEM系统都已经具备这样的智能投放产品。

优化师在投放中都有这些问题:广告投放过程出价难冲量难转化成本不可控数据该如何分析

看到了数据却看不出问题,全凭人工测试优化,累到吐血+常常跑偏…老板要转化还要控制成本!你是否也在投放中遇到过上述的困境,选什么定向又精准又有量?

按目标转化出价的形式
按目标转化出价的形式

一、什么叫OCPM?

Optimized Cost per Mille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更

二、什么叫OCPC?

Optimized Cost per Click的缩写,即优化点击付费,本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本

三、什么叫OCPA?

Optimized Cost per Action的缩写,即优化行为出价,本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

最后,OCPC、OCPM、OCPA也不是万能的,并不是你前期转化目标达到了,就能高枕无忧。如果你这样想了,你马上就会惨了。因为一个广告计划的投放还有其他关键性指标,还有你的人群定向等等,如果这些你不经常调整,你会发现,进来的流量也不一定精准,成本是达到了,但是最终的成交转化上不去。

所以,大家还是要认真对待广告投放智能系统,他可以成为我们提高广告投放效率的工具,但是我们也需要老老实实按照投放漏斗模型去分析数据,进行不断的调整优化,最终实现我们的广告投放目标,最后祝所有的广告优化师都能效率越来越高,工资涨涨涨!