什么是营销

发布于 2024-01-05  1031 次阅读


“营销”本就是一个语义模糊的概念,业内不少所谓的“专家”都很难描述清楚。因此,在开启后文的讲解之前,我们先花些时间简单快速地理清这个问题:什么是“营销”
有些人认为,所谓营销,就是广告、品牌推广或其他模糊的概念。虽然上述词汇都和营销相关,但在语义上并不统一,还是稍有差别的。
我举个简单的例子,也许你见过以下关于营销的、不含专业术语的表述:
如果你的马戏团即将到镇上表演,你手绘了一张招牌,上面写着“周六展览场即将上演大型马戏”,这是广告
如果你把这个牌子挂在大象背上,并牵着大象走进小镇,这是推广
如果大象贸然闯进镇长的花圃,当地报纸将此事登报,这是宣传
如果你能通过鼓动唇舌,让镇长对此一笑置之,这是公关
如果镇上的居民都赶去看马戏,你向他们展示了各式各样的展台,介绍如何在展台消费并回答他们的问题,最终他们在马戏团花了不少钱,这是推销
如果以上环节你参与了全程策划,这就是营销
没错,就是这么简单。营销,就是让理想的目标市场了解你、喜欢你、信任你并最终变成你的客户的战略。你所采取的与营销相关的具体行为被称为策略。

---《一页纸营销计划》p11